Niinatar on perustettu vuonna 2005. Vakavaraisena yrityksenä tunnetun Niinattaren valtteja ovat kilpailijoista erottuva mallisto, asiakkaiden tarpeista lähtevä palvelu ja suuri varasto, jonka johdosta asiakkaat saavat tuotteet vaikka heti mukaan.
– Hintatasomme on laatuun nähden hyvin kilpailukykyinen. Paljon asiakkaita tulee muualta Suomesta, myös naapurimaista tullaan Niinattareen viikottain. Yrittäjä, Niina Kuhta
Niinattaren puvut tulevat pääosin Englannista ja Amerikasta. Suosittuja merkkejä ovat muun muassa Morilee, Enzoani, Randy Fenoli, Ronald Joyce ja White Rose Bridal. Mallit löytyvät maailmalta ja messuilta. Valinnat tehdään asiakkaita kuunnellen.
Niinatar on valittu useana vuonna Suomen parhaaksi hääpukuliikkeeksi!